장경场景이란 말을 들어보셨나요?

  꽤 오래전부터 중국에서 장경场景이란 단어를 자주 접하게 되었습니다. 

  이 단어를 한국말로 제대로 전달하기가 참 애매한 부분이 있습니다. 영어로는 어떻게 표현하는가 찾아봤는데 그나마 비슷한 단어가 그냥 Scene로 번역이 되기도 하는데, 책을 찾아보다 보니 scenescape란 단어로 표현을 하기도 하더군요.

  '단어+scape'란 표현을 종종 쓰는 걸 봤을 때 scenescape라는 단어가 개인적으로는 적절한 듯싶습니다.

 

  장경이란 어떤 공간에서 보여지는 스타일, 느낌, 주제....뭐 이런 종류의 개념입니다. 

  보통 영화나 연극 같은 데서 보여지는 배경이라고 볼 수 있는데, 이것이 공간 디자인에 들어오면서는 그 의미가 조금 확장되는 듯한 느낌이 있습니다. 

 

  아시는 분들이 많으시겠지만, 일본에는 시대적 배경이나 외국의 분위기를 옮겨놓은 상업공간이 많이 있습니다. 2004년 중국에 오기 전에 일본을 먼저 여행을 했었죠. 나름 일본을 좀 돌아보고 한국, 일본, 중국의 삼국을 좀 비교해 보고자 했던 마음이었습니다. 이때 일본 쇼핑몰들을 보면서 신선한 느낌을 많이 받았었죠. 물론 지금은 예전만 못하지만요......

 

  중국은 현재 공간에 장경을 만드는 부분에 많이 몰입하는 분위기입니다.

  제가 먼저 대표적으로 설명드릴 곳은 这有山이라는 곳입니다. 중국 장춘에 있고 2019년 10월에 개장했고 전체면적 73600제곱미터에 총 투자비 4.7억인민폐이며 4년 만에 만들어졌다고 합니다. 

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  这有山은 실내에 산을 만들고 그 경사에 따라서 상업시설을 배치한 독특한 풍경을 만들어 내고 있습니다. 그 과감한 시도로 많은 화제를 몰고 온 프로젝트죠. 전문적 시각에 따라서 호불호가 나뉘겠지만, 그 화제성 만큼은 성공했다고 볼 수 있습니다. 

 

  다음으로 文和友라는 프로젝트를 소개해 드립니다.

  2012년에 창사长沙라는 도시에 등장해서 광주, 심천으로 확장되면서 많은 화제를 몰고 온 테마식당입니다.

  전 얼마 전에 심천에 있는 곳을 답사해보면서 느낌을 공감할 수 있었죠.

 

 

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중국 文和友 테마식당

  이곳은 1990년대의 중국 풍경을 실내에 옮겨놓은 테마 식당입니다. 주로 젊은이들이 많이 찾는 곳이고 전국적으로 소문이 난지라, 이젠 하나의 관광상품이 되어버렸죠. 일종의 중국판 레트로 열풍이라고 볼 수도 있겠네요. 몇 년 전만 해도 대기표가 몇 천몇 만이라는 기사가 연일 나왔었는데요. 제가 심천에 직접 가보니 과장은 아닌 듯했습니다 

  이들이 표방하는 목표가 '식당업의 디즈니'라고 공언하는 걸 보니 자신감이 대단한 듯싶었습니다.

 

  근데, 최근엔 이들의 희망이 꺾인 듯싶습니다. 

  대규모 감원이 일어나고 성장이 멈춘 듯 보이네요. 

  전 개인적으로 이러한 류의 개발에는 회의적인 시선입니다. 잠깐 고객을 끌고 시선을 모을 수는 있을지 모르지만, 장기적 관점에서는 고객은 쉽게 질리고 금방 다른 '사진 찍을 공간'으로 옮겨가기 때문이죠.  

  많은 투자비와 너무 명확한 장경场景, 그리고 변화가 어려운 공간 구조들이 빠르게 변화하는 소비시장에서 얼마나 투자성이 있는지는 깊이 고민해봐야 하는 문제입니다. 중국 개발자들도 이런 과정을 겪으면서 성장을 하고 있는 중이겠죠.

 

  최근 한국에도 다양한 장경场景을 시도하는 상업공간들이 눈에 띕니다. 

  하지만, 그 분위기나 접근하는 관점이 중국에서 보여주는 어떤 공간을 모방하고 따라 하는 식 하고는 조금 거리가 있어 보이네요. 공간의 주제를 명사로 할 것이냐, 형용사로 할 것이냐에 따라 관점은 많이 달라집니다. 소비자들이 어떤 공간이 '매력적이다'라고 할 때 그 매력이란 부분이 어떤 인식작용에서 생기는지 면밀히 분석해 볼 필요가 있습니다. 더불어 어떠한 의미를 전달하느냐도 중요한 부분이 될 수 있죠.

  

  한국이고 중국이고 더욱더 까다로워지는 소비자들의 선택에서 공간을 기획하는 한 사람으로서 많은 고민을 하면서 지내고 있습니다. 분명한 건 나라와 문화마다 갖고 있는 발전단계(혹은 소비자 인식)가 다르다는 것입니다. 이걸 '컬쳐코드'라고 부를 수도 있겠는데, 인터넷으로 세계가 동일한 소비를 추구하는 경향이 생겼지만, 그 안에서 여전히 컬쳐코드는 무시할 수 없는 부분이고 각 문화마다의 개발 타이밍이 다르다는 걸 분명히 인지해야 한다는 부분입니다. 

 

  할 말은 많지만...

  마지막으로 생각나는 게 있어 하나 더 올려봅니다.

  중국 남경에  2021년 9월에 오픈한 南京建邺吾悦广场 프로젝트입니다.

  실내에 약 400미터에 이르는 수로를 만들어서 화제가 된 쇼핑몰입니다. 상업면적 약 8만 제곱미터이고. benoy에서 설계를 했습니다.

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南京建邺吾悦广场 2021년 오픈

 

    제가 이 프로젝트가 생각나는 이유가 처음 중국에 오기 전에 일본 오다이바의 VenusFort가 떠올랐기 때문이죠. 벌써 20년 가까이 되는 시간인데... 솔직히 일본의 그것보다 전체적으로 품질이 나아졌다고 말할 수는 없어 보입니다. 비너스포트가 수경공간은 아니지만 실내에 하늘을 표현한 이지미가 너무 와닿았기 때문에 자연스럽게 연상이 되었던 거 같습니다. 

   굳이 유사한 공간을 찾아보자면, 미국 라스베가스의 베네치안 호텔의 수로가  떠오르도 합니다. 이 호텔이 1999년에 지어졌다고 하니 지금 중국에서 벌어지고 있는 '장경场景' 만들기에 어떤 기대(?)를 할 만도 한데... 그렇게 썩 좋은 느낌으로 오진 않네요.

 

일본 오다이바 비너스포트

 

라스베가스 베네이안 호텔 수로

 

  '장경场景'을 만들려고 하는 노력은 아마도 계속될 것입니다.

  하지만 어떤 공간을 단순히 옮겨 놓는다는 생각으로는 소비자의 선택을 받기 어려울 것입니다. 잠깐의 관심을 받을 수는 있을지 모르지만, 지속적으로 소비자와 함께 하기 위해서는 공간의 모양을 베끼는 것이 아닌 그 내면에 깔린 소비자들의 공감을 읽을 수 있어야 합니다. 

 

  점차 차별화가 어려워지는 시대, 공간의 차별화 역시 다른 마케팅과 마찬가지로 고객을 향한 '진정성'에 가치가 있는 것이 아닌가 생각을 하면서 글을 마칩니다.